飞利浦慢汁机——会做冰淇淋的慢汁机

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1、策略:
以“慢汁机做冰淇淋,开启健康新生活”为沟通口号,在销售旺季夏天,强调会做纯果冰淇淋的慢汁机。突破飞利浦一贯以产品优势为传播口号的传统,以Y型文案方向为产品进行杀手级卖点包装。
 
2、 创意:
邀请当代插画师绘制不同家庭场景的插画,用户还可以用真人照片替换插画头像,将用慢汁机制作的水果美味拖动到人物手里,采用“多点触控”,调整图片大小的技术,形成一张独一无二的水果全家福,并可分享。锁定同样拥有高端消费群,注重健康生活品质的本来生活网深度合作,推广慢汁机和水果全家福互动,同时与美食平台合作,邀请美食达人用慢汁机制作水果美味食谱。

3、效果:
一系列的线上动作不仅使慢汁机的网络声量剧增,也助力品牌创造了销售奇迹。飞利浦“会做冰淇淋的慢汁机”HR1883推广共覆盖6870万人,110万人参与了互动,一个月内销量突破4200万台!活动期间,与同类慢汁机产品相比,平均销售额赶超347%!