李锦记“满分冬厨,一步到味”

策略:
以“满分冬厨,一步到味”为沟通口号,针对李锦记的目标人群在冬日下厨难和外出就餐难的两个痛点,强调用李锦记不但能征服所有美味无论蒸焖炒煮、煎炸烧卤,并且都还能“一步到味”,此阶段以年末聚餐为出发点,让消费者参与“定制私菜馆邀好友入席”的互动,加大与消费者的互动趣味性。传播内容以不同用户心理洞察切入,针对不同KOL的文章风格来包装产品带入,并借势当下影视剧热点切入,让用户更易产生共鸣,突出传播李锦记产品的优势,在传播渠道上也选择了与李锦记的目标人群匹配度高的好豆菜谱美食平台合作,做到精准引流,加深教育其对李锦记产品功能的认识,达到高转化。
 
创意:
以“定制私菜馆邀好友入席,一步到味”的的互动方式,并让用户在浏览过程中,以定制菜谱的形式,增加李锦记产品的搭配性,并加上一键保存的功能, 实用于用户以增加李锦记的知名度和消费者的品牌影响为创意。特制菜谱结合李锦记产品特点编写,让用户在使用李锦记产品时既方便又简单,突出一步到味的主旨。
 
效果:
一系列的线上操作不仅使李锦记功能酱油的网络声量剧增,也助力李锦记功能酱油销售上升。李锦记“满分冬厨,一步到味”功能酱油推广共覆盖6403万人,18万人参与了互动,活动当月平均销售上升50%!