孩之宝——小马宝莉友谊月

召唤和谐之元 释放友谊魔力

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营销背景:
孩之宝旗下的小马宝莉品牌诞生于1983年,成功掳获千万个3-6岁女孩的心,自2010年进入中国市场,至今已4年之久,还是未能完全广度的打动所有年轻妈妈族群,因此,我们以全新的小马宝莉动画片《友谊的魔力》的主题,打造了一个全新的小马世界,以年轻妈妈关心孩子们的天赋问题,如何培养孩子们的兴趣爱好等的问题,透过人物角色的包装与消费者产生共鸣,建立品牌好感度并以「世界友谊日」的时节主题扩大宣传品牌名声。
1、MylittlePony在国内微信粉丝量较小1000人左右,且KOL预算几乎没有。
2、品牌的诉求为“友谊的魔力”,希望能通过小朋友一起完成。
3、品牌方希望能通过微信互动,让小朋友和他们的朋友们一起参与进来, 需要最低化参与门槛最大化参与数量 。 

营销目标:
1. 提升品牌知名度
2. 提高80后年轻妈妈关注度
3. 辅助年轻妈妈准确有效地发掘孩子们的天赋,并发展他们的天赋 。