智能洁齿 飞跃“净”界

飞利浦Sonicare钻石亮白智能系列闪耀上市

营销背景:
2017年5月飞利浦Sonicare家族新添成员,迎来升级钻石亮白智能型声波震动牙刷。新品launch campaign需配合线下发布活动来进行digital推广,造势同时向消费者宣传产品主要卖点,达到令新用户种草、老用户升级口腔护理装备的目的,并转化销售购买。

创意与营销:
为打通传播瓶颈,以直播的方式联结线上线下,为新品发布预热造势;新品正式发布之际,结合流动洁力视频和明星张梓琳邀你上外滩震旦大屏H5,通过线上精准营销渠道推广,既吸引TA关注,又很好地展示了产品亮点。

传播策略:
利用生活/时尚/健康/娱乐等多类KOL同步扩散新品牙刷上市信息,扩散互动H5,精准沟通TA人群,成功引起消费者关注;
飞利浦官方双微和外围进行全方位扩散,引流消费者通过点击landingpage进一步了解产品详情后向电商平台引流,转化销售;采用直播的传播形式,通过采访专业牙医、跨界领袖王自如、代言人张梓琳及网络红人张欣琦推荐产品,多人群多角度教育消费者,并产生产品卖点和口碑相关的大量优质UGC。

活动效果:
微博曝光量达到:20,247,000;
互动量达到:99,435;
直播观看量达到:15w+;
目前互动量:300,000;
H5参与人数:5,559;