飞利浦美发类新品水光机闪耀上市

发丝由内而外 绽放水光感

营销背景:
飞利浦美发类新品水光机闪耀上市,为新品上市,进一步提升水光机知名度,究竟如何让“打造水光感秀发”这一买点被消费者信服,并进一步产生购买意愿。

创意营销:
我们决定从都市女性的日常行为习惯里寻找洞察。我们的发现,爱美的女性常会对外出前的头发清洁纠结不已。比如洗头可能会迟到,可不洗头又影响形象。因此很多人会选择一个这种的方法,在午间抽空光顾沙龙临时做个头发,基于广大女性消费者的真实需求,我们与中国美发协会展开了深度合作,进行了一场“水光感午间醒发体验”活动。在解决白领女性的真实痛点的同时,将我们的新产品带到他们身边,让潜在用户真实的感受一把PHILIPS智能风控系统打造的水光感秀发。

传播策略:
通过真实的使用感受塑造了良好的真实用户口碑。活动期间我们将上线的H5精准投放至目标人群。通过小P老师等美妆达人的背书视频吸引消费者,让他们纷纷参与报名线下活动。活动期间,门店发型师为前来体验的消费者进行服务同时向用户自然传导产品核心卖点以及头发养护技巧。同时在店内放置电商台卡共同进行引导销售。活动后期,参与活动的消费者和网络红人则进行了真实体验感受分享。

活动效果:
观看量:1,016,000; 
整体覆盖 20,320,000; 
整体活动互动 508,000; 
线下活动报名人数 37,960;
线下引导销售,平均32%的活动体验者扫描活动现场台卡,产生购买行为。